L'histoire de la relation entre l'univers de la parfumerie et le virtuel de Second Life est déjà bien remplie. C'est ainsi que depuis le début de l'année, des marques comme Calvin Klein, Jean-Paul Gaultier et, dernièrement, Les Galeries Lafayette ont misé sur le virtuel 3D pour lancer leurs nouveaux produits. Firmenich, l'un des 3 grands du secteur, à également ouvert son extension virtuelle d'osMoz, son site internet dédié au parfum.
Avant-hier, Yves Saint Laurent parfums a lui aussi profité de Second Life pour communiquer de façon innovante sur le lancement mondiale, exception faite des USA, de elle, une nouvelle gamme de produits pour femme. N'ayant ni le talent, ni l'expertise pour parler de parfum, je vais me focaliser ici sur la description du dispositif mis en oeuvre par YSL et AndreaMedia, l'agence qui a aidé la marque pour ce projet. Pour votre gouverne, Thomas Lalague, le directeur marketing de la marque, nous a expliqué lors de la conférence de presse de lundi que "ce parfum est une construction simple autour de matériaux de très grande qualité. C’est avant tout un boisé. Nous avons associés de très belles essences de bois, le cœur de patchouli et le vétiver, qui dégagent sur la peau une sensualité brûlante et d’une élégance extrême.". Je n'ai pas senti cela dans Second Life, la technique a visiblement encore quelques limites.
Le coeur du dispositif dans Second Life est une île ouverte à tout le monde, la première chose qui frappe en y mettant les pieds, et je vous incite à le faire, est l'architecture majestueuse et très structurée du bâtiment et de son environnement. Je ne suis pas expert YSL mais spontanément, je me suis dit que le design collé bien à l'image que je me fais de cette marque. L'élément centrale de l'île est une reproduction gigantesque du flacon, je crois qu'il doit dépasser la centaine de mètres, ce flacon est entouré d'immenses salles dont on verra l'utilité plus tard. Si vous n'aimez pas le fuschia, vous n'allez pas appréciez l'île, cette couleur est celle qui domine tout. A l'intérieur du flacon, vous trouverez sur plusieurs étages, des renseignements sur la nouvelle gamme de produits ainsi que des images du tournage du clip qui fut dévoilé lors de la conférence de presse de lundi soir. Un ascenseur a été mis en place pour faciliter les déplacements d'un étage à l'autre. A l'heure où je rédige cette note, un ascensoriste est demandé de toute urgence, la plateforme est coincée au niveau supérieur, mais le vol virtuel est heureusement là pour pallier ce petit désagrément.
Si il n'y avait que cela, cette île n'aurait qu'un intérêt tout relatif. Le point le plus intéressant de cette opération limitée dans le temps, un mois, viendra plus tard dans les vastes bâtiments jouxtant le flacon. Yves Saint Laurent est cette année partenaire de la FIAC. Le 9 octobre, des oeuvres d'art de résidents de Second Life seront exposées. L'idée est que les résidents puissent s'exprimer à travers l'art comme "elle" le fait à travers son parfum, en fait, pour comprendre le sens que ce concept je ne peux que vous inviter à aller regarder la publicité sur l'île, cela sera plus simple.
Le 9 octobre aura lieu le vernissage d'une première exposition des oeuvres de Minah Pessoa et Michaelangelo Montague, 2 artistes qui interviennent dans Second Life.
Entre les 16 et 22 octobre, les artistes résidents pourront proposer leurs oeuvres dont le thème devra être le parfum, des informations seront données sur le blog YSL elle expression libre. Le vernissage des créations retenues aura lieu le 23 octobre. L'exposition dans les vastes salles de l'île sera accessible jusqu'au 31 octobre. Une interaction avec la FIAC permettra aux participants de cette foire de visiter et de participer à cette expression libre. J'aime beaucoup cette idée de mélanger allègrement l'art entre le réel et le virtuel.
Examinons maintenant le dispositif de communication mis en oeuvre autour de cette opération. Outre l'interaction avec la FIAC et le blog expression libre, la marque a communiqué au moyen d'une demi page de publicité dans le magazine. Le site YSL elle invite également les internautes du monde entier à se rendre sur l'île au moyen d'un lien, je regrette tout de même l'absence d'une page fournissant les explications élémentaires pour faciliter le premier saut dans le virtuel. Une borne a également été mis en place dans Second Life sur la sim Paris 1900, une sim toujours très fréquentée. Cette sim a été achetée il y a quelques mois par AndreaMedia. On a donc affaire à dispositif très riche mélangeant presse, web, blog, Second Life et vie réelle.
Un HUD, fuschia évidemment, devant permettre d'aller rapidement d'un point à un autre de l'île est également disponible, on le trouve dès l'arrivée sur l'île. Aujourd'hui ce HUD, ne fonctionne pas pour une raison que j'ignore.
Pour résumer, je trouve ce projet très réussi par son splendide design et son interaction entre le monde virtuel et le réel. Les petits défauts, ascenseur ou HUD, ne représentent une gêne véritable. L'organisation de la conférence de presse fut également parfaite. Il va sans dire que mes supputations autour du concept de l'opération se sont révélées totalement fausses...
J'attends la suite avec impatience.
Mise à jour : le HUD fonctionne, Second Life est parfois taquin.
Technorati : secondlife, ysl
merci c'est sympa
pour l'ascenceur j'ai dejà vu et je le fais
descendre moi même quand j'y suis
ça me rappelle Cofidis ou le script ne donnais plus les velos après trop de sollicitation
il faut que l'on voit ça avec notre partenaire OTIS SL
Rédigé par : gromike | 04 octobre 2007 à 01:57
l'ascenceur fonctionne à nouveau
un pb de droits à la base, comme souvent dans SL
Rédigé par : gromike | 04 octobre 2007 à 15:02