Keytrade, la première banque belge arrive dans Second Life

La vraie bonne idée de l'implantation de Keytrade (groupe Crédit Agricole) dans Second Life est le HUD (Head Up Display) mis à la disposition des avatars. Avec son HUD, la banque belge donne un outil permettant de convertir différentes monnaies en Linden dollars et inversement, le taux de conversion est automatiquement mis à jour, de plus le HUD donne accès à un flux d'information fourni par Dow Jones, une agence de presse mondiale spécialisée dans l'information financière et économique en temps réel. Ce HUD permet donc aux avatars lors d'un achat en Linden dollars de connaître immédiatement le montant dans leur monnaie bien réelle et cela sans sortir de Second Life.

Pour gagner de la place sur l'écran, il est possible de masquer le clavier et passer en mode réduit qui n'affiche que la conversion US$, L$ (pourquoi ne pas pouvoir afficher une autre devise ?)

Ce qu'il y de très, très intéressant dans ce concept c'est que le HUD est clairement brandé Keytrade, il permet donc de créer un lien, visuel certes, mais un lien quand même, permanent entre l'avatar et la marque. D'un point de vue marketing, cette idée est tout à fait astucieuse.

Un point à souligner est le fait que la banque n'hésite pas à faire la promotion de son projet Second Life sur sa page d'accueil.

Keytrade n'est pas la première marque à avoir proposé un HUD. Chez Mercedes, il est possible de retirer un HUD permettant de jouer au golf, San Pellegrino offre un HUD permettant de découvrir des bars et d'en proposer de nouveaux. Il y a donc clairement une tendance qui est en train d'émerger visant à exploiter les HUD à des fins marketing. Pour faire un parallèle avec le monde du web (Netvibes, iGoogle, etc...) et les postes clients (Vista, Mac, Yahoo, Google Desktop...), je crois que l'on peut dire qu'un HUD est l'équivalent d'un widget et que l'on n'a pas fini d'entendre parlé de ce concept par les marques et les entreprises.

L'agence Emakina, représentée en France par groupeReflect, qui a déjà à son actif le projet Brussels Airlines (voir à ce sujet cette note), a réalisé cette implantation en collaboration avec bluepill Group, une agence spécialisée dans les mondes virtuels.

Technorati : secondlife, keytrade