Hublot : une conférence de presse surréaliste
Je sors à l'instant de la conférence de presse annonçant l'ouverture de l'île de l'horloger suisse de luxe Hublot dans Second Life. Comme celle-ci sera largement couverte par la presse, très nombreuse, je vais plutôt vous raconter les à côtés de cette conférence. Le début de la conférence fut très classique avec Jean-Claude Biver, le CEO de Hublot, nous racontant de vive voix, le pourquoi de la présence de sa marque dans Second Life. Je passe les détails, pour faire très court : destiny, fusion, future, Hublot TV, brand value, blabla,...
Visiblement de nombreux journalistes ne maîtrisaient pas les subtilités du chat vocal, il a donc fallu que je leur explique le fonctionnement. L'instant le plus surréaliste de la conférence fut lorsque Jean-Claude Biver, enfin son avatar, a décidé de se lever sans prévenir, pour nous faire visiter son île, prenant ainsi de court l'assemblée qui a mis une trentaine de secondes à réagir et au moins autant de temps à rattraper Biver en courant derrière lui dans le virtuel. Extraordinaire, il n'y a que Second Life pour offrir un pareil spectacle. "Where is Biver, where is Biver ?". Qui plus est, le CEO me donnait l'impression de découvrir comme nous son installation, renforçant la dimension surprenante de cet événement.
Ceci étant, j'ai trouvé le design de l'île très intéressant , il s'appuie sur la stratégie de communication de la marque : sponsoring sportif (Euro 2008, voile) et mise en avant de la personnalité de Jean-Claude Biver. Est-ce suffisant pour attirer du monde ? J'en doute.
Hublot est ainsi le 2e horloger suisse à s'implanter dans Second Life, le 1er fut Raymond Weil en août.
Stéphane ,
je t'inviterai à notre prochaine opération second life avec conférence de presse début octobre , une place VIP te sera réservé !
Rédigé par: Laurent | 13 septembre 2007 at 16:45
Merci Laurent, j'espère que la conférence de presse sera aussi "étonnante" que celle de Hublot ;-)
Rédigé par: Stéphane Bayle | 15 septembre 2007 at 18:03