Depuis quelques jours l'annonce d'un prochain concert du Royal Liverpool Philharmonic Orchestra dans Second Life a fait le tour du monde. Des précisions sur cet événement culturel sont données par exemple par News.fr et sur la page particulière du RLPO. Un aspect qui n'a pas du tout été examiné c'est celui des motivations de l'opération.
Une raison très fréquemment rencontrée dans les projets SL est celle des retombées médiatiques, à défaut de donner une estimation précise de celles-ci, je peux quand même dire sans trop m'avancer, que l'impact est bien là. Et encore, il y aura 2 autres pics de médiatisation. Le premier sera le 10 septembre avec le tirage aux sorts des personnes qui pourront assister au concert virtuel, le second, de plus grande ampleur, ce sera bien évidemment le 14 septembre et les jours suivants.
Cette initiative vise également sans nul doute à changer l'image de marque de la musique classique et contemporaine qui souffre parfois d'une image un peu rigide et austère. Il est évident qu'en communiquant sur un support comme Second Life cela contribuera à dépoussiérer ce genre musical.
Enfin, il s'agit plus prosaïquement d'une opération de marketing. En effet le formulaire d'inscription au tirage au sort fait franchement marketing direct, il vous demande de fournir des éléments comme votre nom, votre adresse, votre date de naissance, votre nationalité, votre adresse électronique, etc... La liste est longue. Il y a donc clairement une motivation de collecte d'adresses électroniques qui peuvent être communiquées à des tiers si vous en donnaient l'accord. L'orchestre et The Metaverse, l'agence qui pilote le projet, ont donc transformé une contrainte, la limite du nombre d'avatars, en une opportunité de recueillir de précieuses adresses électroniques.
Technorati : secondlife, culture, liverpool
Bonsoir nous en parlons également sur notre magazine http://www.ldmag.com/fr/post/2007/08/31/Concert-virtuel-de-musique-classique-dans-Second-Life
Dommage que les places soient limitées.
Rédigé par: LD Magazine | 31 août 2007 à 19:53