Dans notre vie quotidienne, l'affichage joue un rôle très important pour les annonceurs, on le retrouve partout, dans le métro, dans la rue et dans les campagnes. Les mondes virtuels sont maintenant des univers ciblés par les publicitaires, les jeux vidéos sont les premiers concernés, l'achat d'Adscape Media, une entreprise spécialisée dans la publicité in-game, par Google en février dernier, témoigne ce nouvel engouement. Après les jeux videos, il fallait s'y attendre, les panneaux d'affichage arrivent dans Second Life.
En France, c'est Webia, un réseau lancé par Tapage Media (je n'ai pas trouvé de site web) et Community Chest qui se lance. "Tapage Media est spécialisé dans le développement de supports et de médias tactiques. Affichage indoor, cartes postales publicitaires, boîtes à pizza, gobelets publicitaires, tickets de parking et depuis peu un réseau de smarts publicitaires" alors que Community Chest est une agence spécialisée dans l'accompagnement des marques dans les univers virtuels. L'offre Webia est traduite dans 3 supports :
- Le classique panneau d'affichage 4x3 s'implante dans Seconde Life avec plus de 150 faces installées dans les zones stratégiques, fréquentées quotidiennement par la majorité des avatars.
- La colonne Morris, incontournable dans le milieu urbain et plébiscitée par les annonceurs culturels, se déploie dans les quartiers branchés de Seconde (sic) Life pour permettre aux annonceurs de communiquer sur leurs événements qui seront bientôt produits et diffusés en exclusivité ou pas dans le métavers sur 200 faces.
- Le réseau « Matrix », permet de diffuser un message grâce à un faisceau lumineux, aussi visible à courte qu'à longue distance, adapté aux modes de déplacement des résidents afin de créer l'évènement en attirant l'attention des avatars. Une première phase de déploiement permettra aux annonceurs d'être présents sur plus de 30 points.
Le premier annonceur à avoir démarré une campagne avec Webia est la caisse d'Epargne. En cliquant sur les panneaux d'affichage les avatars peuvent être téléportés vers l'espace virtuel de la caisse d'Epargne.
En Allemagne, c'est IAN Internet Advertising Network qui se frotte à ce marché avec 700 panneaux disponibles sur plus de 50 sims de la communauté allemande. IAN annonce une visibilité mensuelle, il faut le croire sur parole, comprise entre 100000 et 200000. Les entreprises RL ayant acheté des espaces chez IAN sont EnBW (3e fournisseur d'énergie en Allemagne), Gothaer (l'un des plus gros assureurs en Allemagne) et Festo AG (automatisation de process).
J'avoue être pensif devant l'arrivée de ces panneaux virtuels, à l'heure les responsables marketing découvrent que le consommateur devient de plus en plus actifs en portant lui-même parfois la communication des marques, le web devient un support très important pour le bouche à oreille, j'ai l'impression d'une stagnation de la pensée marketing en lisant l'offre de Webia ou de IAN. Là où des entreprises comme Andrea Media, SLDimension ou Stonfield InWorld expérimentent des nouvelles formes de marketing basées sur l'implication et la participation, Webia et IAN plaquent un média traditionnel dans un univers franchement typé web 2.0. Pourtant le communiqué de presse de Webia estime que "Second Life permet donc une nouvelle relation avec le consommateur, qui n'est plus simplement le destinataire d'un message publicitaire, mais co-émetteur de ce dernier", je vois une grande contradiction entre cette vision et la traduction concrète de cette vision dans des panneaux où la seule interaction consiste à cliquer, la belle affaire, elle est où la co-émission ?
Outre l'absence d'innovation, l'environnement très particulier de SL me pose également problème. Comment garantir à un annonceur que tel panneau se trouvant aujourd'hui dans un lieu conforme à son image ne se trouvera pas demain entouré par des bâtiments nettement moins recommandables ? Comment garantir à un annonceur que la visibilité ne sera pas modifiée par une nouvelle construction ? Si un propriétaire décide de retirer un panneau, quel est le recours possible ? Dans la vie réelle, l'environnement est stable et garanti par une législation, dans SL rien de tout cela, c'est le far-west.
Je souhaite malgré tout bonne continuation à Webia.
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Stéphane ,
je partage complètement ton avis .
A quoi sert il d'acheter des affiches si celles çi ne se trouvent pas à des endroits fréquentés par des résidents français ?!
Les emplacements des abribus ou les 4X3 sont choisis par les villes.
Aucun propriétaire d'iles françaises importantes tel la coopé ou autres ne sont dans cette opération...
Peu d'affiches mais négociés à des endroits stratégiques auront beaucoup plus d'impacts ...Désolé d'etre sortie de mon role de réserve mais certaines fois ...
Rédigé par : laurent heckmann | 14 juin 2007 à 17:47
nous n'avons jamais entendus parler des retours de cette opération
après bientôt un an de présence je n'ai jamais vu ces panneaux a part aux alentours du land de Segolene d'où viennent les sreenshot presse
Rédigé par : gromike | 14 septembre 2007 à 20:58