L'équipementier sportif Airness vient de mettre en ligne un nouveau site, les visiteurs sont plongés dans une reconstitution d'une ville composée de 400 bâtiments dont un immeuble représentant le siège de la marque, un show-room et un stade. L'article du Journal du Net qui évoque ce nouveau site parle bien évidemment de Second Life puisque Havas Sports.net, l'agence sollicitée par la marque, avait semble-t-il proposé d'installer son client dans cet univers virtuel. L'argument avancée pour expliquer que la marque n'ait pas retenu cette idée est pour le moins déconcertante, selon le Journal du Net, "L'idée est finalement écartée devant le constat que cet univers est davantage habité par des marques que par des visiteurs".
Mais c'est exactement le contraire qui se passe ! Il y a du trafic, ce n'est pas là le problème. Second Life Research a remarqué il y a quelques jours que parmi le top 20 des lieux les plus populaires, hors zone adulte, de SL, une seule marque arrive à être présente, T-Online est en 5e position.
Le problème est donc bien que les marques n'ont pas encore trouvé la solution pour créer une relation avec des avatars qui ne les ont pas attendu pour construire ce dont ils avaient besoin. Ce état de fait me rappelle le fameux manifeste des évidences, une clé pour comprendre le web 2.0, en particulier la thèse 87 me semble parfaitement coller à la situation des marques dans SL, "Cela nous ferait plaisir que vous compreniez ce qui se passe ici. Ce serait vraiment bien. Mais ce serait une grave erreur que de croire, que nous allons vous attendre". Concernant Airness, des avatars ont pris les devants et n'ont pas attendu cette marque, 2 boutiques virtuelles vendent déjà Airness...
Une fois repoussée l'idée de Second Life, le nouveau site donne l'impression d'un vide intersidéral, il n'y a personne, si ce n'est la marque qui s'expose finalement très traditionnellement. Oui cette ville est davantage habitée par la marque que par des visiteurs... Dommage.
Le budget de cette opération est de 100000 euros.
Technorati Tags: secondlife, airness
attention, la présence de T-Online dans le classement est surement en rapport avec la médiatisation en allemagne et l'utilisation du systeme de camping chairs qui était actif quand j'y suis passé.
http://gromike.wordpress.com/2007/05/06/des-allemands-en-short-virtuel/
concerant Airness, j'aime le parcours du fondateur mais...
le site qu'évoque le journaldunet n'a rien de révolutionnaire, du flash immersif, on reste en 2D
interactivité limité.
et ça me fait penser à de nombreux mini site NIKE ;-) d'ailleurs l'une des rubrique est un simple plagiat d'une rubrique NIKE avec ronaldhino en battle.(joga)
Rédigé par: gromike | 23 mai 2007 à 13:18
Ta remarque sur T-Online abonde dans le sens de la thèse 87...
Ce classement indique qu'il y a un sérieux souci pour les marques, malgré l'étude Repères signalant que les avatars aiment les marques, on ne peut pas dire que la relation est effective. Je t'aime, mais de loin ;-)
Rédigé par: Stéphane Bayle | 23 mai 2007 à 13:29
Je partage cette analyse également... Les résident actuel ne vont pas attendre qui que ce soit pour avancer.
Les projets de Business SL, comme les autres, doivent porter de la valeur pour les résidents tout en étant au service des objectifs de l'entreprise. Sinon, ils seront simplement médiocres donc... snobés.
Comme d'habitude, donc, il faut réfléchir fort, y mettre du temps et du coeur :-)
Rédigé par: Pierre-Olivier | 25 mai 2007 à 07:06