Second Life, nouveau terrain de jeu du luxe selon Stratégies

Stratégies évoque aujourd'hui le luxe dans Second Life, la seule  information nouvelle apportée par cette article est l'arrivée prochaine de Lacoste. Le crocodile sélectionnera  par casting des avatars pour faire la promotion de la marque. L'idée de l'opération revient à BETC Euro RSCG qui espère ainsi améliorer l'image de son client auprès de jeunes branchés.

Concernant Lancôme, j'avoue rester sur ma fin. Je suis très étonné de l'absence quasi totale de buzz sur internet à ce sujet, absence que vous pouvez sans difficulté vérifier. Un informateur m'a donné aujourd'hui les emplacements où sont sensés être les flacons 3D évoqués par Stratégies, il s'agit de l'Art Center de Ginsberg devant la Modern Art Gallery ainsi qu'au Stillman bazaar. Pour y être allé aujourd'hui je peux vous dire qu'ils n'y sont pas et que ces endroits ne  pas franchement compatibles avec le luxe. Lancôme dans Second Life reste un mystère. Etes-vous au courant, avez-vous vu ces flacons décidement un peu trop virtuels ?

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Comments

[Rédigé par: Cathy]

Merci Stéphane de citer Stratégies dans votre blog. Le papier apporte, je crois, une autre information que l'arrivée de Lacoste sur Second Life. C'est le projet avant l'été de l'Oréal Paris d'offrir aux avatars des accessoires de beauté virtuels en coiffure et maquillage... C'est une démarche qui montre la volonté stratégique de L'Oréal Paris de préempter ces univers virtuels et ainsi d'anticiper de nouveau mode relationnel si l'avenir confirme la pérennité de ces espaces, tout en défendant une image avant-gardiste. Je crois d'ailleurs que l'Oréal Paris s'intéresse au projet virtuel de Sony pour la PS3. Quant à Lancôme et son parfum virtuel Hypnôse, j'ai vu des images. je vous confirme que ce n'est pas très glamour.
Voilà. A bientôt.
Cathy

[Rédigé par: Stéphane Bayle]

En fait l'allusion à la nouveauté ne concernait que les lecteurs de ce blog, puisque le 19 mars dernier j'avais évoqué le caractère régulier de la présence de l'Oréal. Il me semble que la vision à long terme, disons au moins pour cette année, de la présence de la marque est l'élément fort de l'opération, l'aspect accessoires me semblait justement plus accessoire. Ceci étant je trouve cette idée très créative. Cordialement.