L'Oréal, le leader mondial des cosmétiques mène ce moment une opération très intéressante dans Second Life au travers de sa marque phare L'Oréal Paris. Le principe consiste à créer un concours de Miss Second Life, le thème en est le glamour. La gagnante aura son avatar publié sur l'espace VIP du site de L'Oréal Paris et
deviendra un des top models d'Aspire Modeling Agency (blog), l'agence de mannequins de
Bianca Darling qui prêtera ses locaux virtuels pour le défilé des prétendantes. La date de l'élection est fixée au 31 mars. Des conseillers beauté de la marque seront présents pour aider les avatars et les consommatrices après le défilé.
Ce que je trouve passionnant dans ce concours est qu'il s'inscrit à la fois dans une démarche à long terme et impliquant les résidents de Second Life, d'autres opérations similaires devraient voir le jour dans les prochains mois qui seront susceptibles de créer une relation positive entre la marque et les consommatrices derrières leur avatar. Au printemps 2005, Vichy, une autre marque du groupe de cosmétiques avait tenté très maladroitement une démarche de communication orientée blog, Le Journal de ma peau, je dis maladroitement car à l'époque, l'équipe marketing de la marque et l'agence conseil n'avait pas du tout compris que le web 2.0 induisait une rupture dans la façon de communiquer d'une marque. Sans cette "affaire Vichy", je ne suis pas certain que l'Oréal Paris aurait pu imaginer l'opération Second Life et sutout accepter la vision de Laurent Heckmann, le directeur général d'AndreaMedia.
Aujourd'hui ce dernier m'a signalé que plus de 200 candidatures avaient déjà été recueillies alors même que le communiqué de presse n'était pas encore publié, la communication se fait donc uniquement par le bouche à oreille. La date limite d'envoi des candidatures étant fixé au 25 mars, ce nombre de candidates va encore croître. Le potentiel international de Second Life est confirmé par les nationalités très variées des prétendantes, Norvège, France, Suisse, Allemagne, Etas-Unis...
Pour participer il vous suffit d'envoyez simplement une photo de votre avatar ainsi qu’un court texte pour vous présenter à darlingbianca @ gmail.com ou à laurent.heckmann @ gmail.com.
tag: secondlife, second life, lorealparis
la vision de qui ?
Rédigé par : justisse | 23 juillet 2007 à 11:57