Impressions sur l'opération "Fleur du Mâle"

L'opération de lancement du nouveau parfum, Fleur du Mâle, de Jean-Paul Gaultier vient de s'achever dans Second Life il y a heure.

Je passe beaucoup de temps dans ce monde virtuel pour analyser les stratégies mises en oeuvre par les entreprises et les marques, mes prérégrinations me font généralement voir des réalisations approximatives, baclées et très souvent d'un design pour le moins douteux.

Avec cette opération on est très loin de ces réalisations.

L'événement se déroulait sur une île aux arbres tropicaux, une cascade tombant dans un lac, une sculpture représentant un torse blanc emblèmatique de la marque était située au-dessus de lac ainsi qu'un jardin. Des très belles tentes permettant aux avatars de s'installer dans des fauteuils et des canapés complétaient le décor.

A 19 heures, nous avons reçus une fleur blanche et les fleurs du jardin se sont écloses.

La réalisation de cet événement était tout à fait à la hauteur de l'image d'une marque de luxe comme Jean-Paul Gaultier. Le seul point qui aurait pu être amélioré était la durée, une heure dans Second Life, c'est long, l'interaction par chat devenant rapidement lassante, un format plus court aurait été probablement plus adapté à la virtualité, mais c'est somme toute un défaut mineur comparé au bon goût du reste.

Ce lancement virtuel vient en tout cas démentir les propos tenus par Christine Santarelli et Matthieu de Lesseux, les cofondateurs de l'agence Duke, hier dans un chat avec les lecteurs de Stratégies :

Second Life c'est triste. Parce que l'on préfère penser que les gens ont envie d'agir sur leur quotidien avant d'agir sur un espace virtuel. Les marques ont fait de belles opérations de RP, allez sur leur espace, il n'y a jamais personne, c'est affligeant. Le luxe n'a pas sa place dans un univers où la qualité de l'image est si mal défendue.

Aujourd'hui ce lancement montre que le luxe à évidemment sa place dans Second Life, les concepteurs et les réalisateurs ont su parfaitement défendre l'image de leur client.

Je ne sais ce que vous en pensez mais j'ai comme le sentiment que la french touch devrait faire un carton dans Second Life...

tag:  secondlife,  second life,  luxe,  jeanpaulgaultier